电商竞争引发“改域名潮”

　　4月1日消息，昨日晚间7点，京东商城域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的吉祥物形象，同时对首页进行改版。无独有偶，易迅同日宣布近期也将更换域名，并于5月周年庆期间发布。业界人士表示，一个和品牌匹配的域名不仅能够为企业带来直接的流量，还能够大幅度降低企业对外部流量导入的依赖，为企业节省可观的资金与人力投入，电商之间的竞争将加剧域名争夺。
 

　　据了解，京东新域名JD.COM寓意简洁、大气，更加符合现代化和国际化的潮流。相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM更加符合中国用户的语言习惯，其简洁明了也使全球消费者都可以更加方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，JD.COM也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。
 

　　而易迅方面，尽管目前并未将新域名详细细节公布，但据内部人士透露，新域名已经购买了半年以上时间，并且在其中不会出现数字，这意味着新域名将不会是“51buy”这类数字加英文的形式。
 

　　据电商业内人士透露，国内电子商务企业的流量来源大多还是依赖第三方，如搜索引擎、导航网站等的引入，但在电商竞争激烈的背景下，这些营销资源的价格上升迅猛。“一些大型B2C电商每月花在搜索引擎上的费用至少几百万，花在网站导航的费用也在百万以上”。对此CEO王培陛介绍到，域名已经是互联网上的最重要标识和品牌保护的基础，越来越多的创业者、大公司为自己的品牌域名早保护、早打算。可见，一个和品牌匹配的域名不仅能够为企业带来直接的流量，还能够大幅度降低企业对外部流量导入的依赖，为企业节省可观的资金与人力投入。